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website speed

Periorisierung bei der Website Optimierung

Was ist wirklich wichtig? Wenn Du Deine Internetseite für Google optimieren möchtest, gibt es viele Faktoren zu berücksichtigen. Aber welche sind nun die wichtigsten Kriterien, und wie wäge ich diese gegeneinander ab? der ewige Spagat Als Suchmaschinenoptimierer hat man eine klare Vorstellung davon, was und in welchem Umfang man an einer Webpräsenz optimieren sollte. Webseiteninhalte, …

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Zielgruppe

Falscher Kommunikations-Kanal?

Falscher Kanal für die Zielgruppe/n SchritthaltenIm Zuge immer neuer sozialer Plattformen fällt es Marketingprofis schwer, den Überblick zu halten. Was ebnen noch voll „In“ war, verkümmert inzwischen zu einem unbeliebten Mediakanal. Zu beginn waren es Facebook, der die Y-Generation anlockte. Inzwischen haben die längst zu Instagram oder TikTok gewechselt.  bekannte FacebookDer neue Star am Internethimmel war in den ersten Jahren der Hit für alle, …

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green washing

Green Washing

Wenn Unternehmenskommunikation schadet UnternehmenswerteWann immer sich eine Unternehmen innerhalb eines Marktes positioniert, so tut es diese hauptsächlich über die Aussagen über seinen Markenkern und die damit verbundenen Wertvorstellungen.   Public RelationsAufgabe der Fachabteilungen Öffentlichkeitsarbeit ist es, das eigene Unternehmen positiv in die Schlagzeilen zu bringen. Hierbei werden Expansionsstrategien vorgestellt, Umsatz- und Gewinnzahlen veröffentlicht, Führungskräftewechsel oder Fusionen bekanntgegeben sowie Produktneuerungen und Innovationen vorgestellt. Als PR Mensch ist …

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Schocking Ads

Schocking News / Schocking Ads

Schocking Ads – Werbung, die nicht als solche wahrgenommen wird Extremes MarketingWer glaubt, daß Marketing immer nur mit seriöser Kommunikation einhergeht, der schläft den Dornröschenschlaf. Gemeinhin gilt Marketing als SeriösStrategien finden, Kampagnen planen und steuern, die passende Zielgruppe ansprechen, Leads erzeugen, Verkäufe steigern, Besucherzahlen erhöhen…. ja klar. Alles Standard. Frisst Budget, konvertiert wenig und bedeutet …

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crawler

Googles neuer Guidline für robots.txt

Google neue Bewertung der robots.txts Google mischt die Karten neu. Ade schöne robots.txt oder wie Du Crawl Budget spart, Seiten und Links richtig kennzeichnest. Was ist eine robots.txt? Die robots.txt ist eine Textdatei, welche im Stammverzeichnis einer Internetseite –  dem Root – angelegt wird.  Wie erstellt man eine robots.txt Datei?Da es sich um eine Textdatei handelt, verwendet …

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coockie opt in

Opt-In Pflicht für Coockies

Der Untergang des Webtrackings und die Zustimmung zur Verwendung von Coockies Was sind Coockies? Coockies sind kleine Programmschnipsel bzw. Textdateien zur Identifikation von Webseitenbesucher. Diese Datei wird auf dem Webserver der jeweiligen Internetseite „abgelegt“ und speichert Informationen über Dich als Nutzer. Neben den Coockies der Webseitenbetreiber werden u.a. auch Coockies von Drittanbietern wie Facebook oder …

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Marketing in eigener Sache

Never work for Free

Stolperfalle Selbstmarketing?   Es ist schon seltsam, aber gerade kreative Köpfe stellen sich unbewusst selbst ins Abseits. Architekten, Designer, Texter, Blogger, Fotographen und Freelancer bieten sich zum Schleuderpreis an. Nur weil eine Arbeit Spaß macht bedeutet das ja nicht, daß andere Menschen diese nicht wertschätzen müssen. Gerade Existenzgründer, Einzelunternehmer und Freiberufler neigen häufig dazu, Ihre …

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Briefing

Bruchlandung ohne Briefing

10 Fragen, die Dir bei Deinem Webprojekt helfen. Hurra! Kunde droht mit Auftrag! Wir kennt es nicht. Telefonat, Meeting, Angebotskalkulation, Mailkorrespondenz, Pitch, Nachverhandlung…, Der Tag der Erlösung ist da. Dein Kunde bestätigt Dir die ach so fruchtbare Zusammenarbeit. In der Praxis kommt es leider immer wieder vor, dass die „Customer Expectations“ – also die Kundenerwartungen …

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Werbung

Print 2 Web

Onlinemarketing – Potentiale besser Nutzen   Man mag es kaum glauben. Aber noch immer werden Unsummen für die Gestaltung und den Druck von Millionen von Kundenzeitschriften, Katalogen, Broschüren, Folder und Flyer ausgegeben. Diese flattern täglich in die „Ablage P“ bei Deutschlands Führungskräften und Entscheidern. Ungelesen! Jüngstes Beispiel für Kopfschütteln löste bei mir vor einigen Tagen …

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Wertewandel in der Markenbildung

Markenbildung muss sich neu erfinden. Oder wie man die Generation Y überzeugt! In Zeiten von Klimaschutz, wachsendem Umweltbewusstsein und aufgeklärteren Nutzern verliert Standardwerbung an Bedeutung. Unternehmen und deren Werbeagentur müssen sich den Marktveränderungen anpassen und zunehmend auf neue Markenkerne und gehaltvolle Botschaften setzen. Markenkerne müssen also – langsam und behutstam – an die geänderten Forderungen …

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